FEROX : la nouvelle boisson énergisante panafricaine débarque officiellement au Sénégal

Dakar, 17 septembre 2026 – Une nouvelle énergie souffle sur le marché sénégalais des boissons : FEROX, la boisson énergisante du groupe Castel, vient d’être lancée par la Société des Brasseries de l’Ouest Africain (SOBOA), sous la houlette de son Directeur Général, Paul-Robert Bouhier. Ce lancement marque une étape clé dans la stratégie panafricaine du groupe, qui mise depuis deux ans sur le développement d’une boisson à destination de la jeunesse africaine.

Paul-Robert Bouhier souligne la pertinence du choix du Sénégal comme marché prioritaire : « C’est une boisson énergisante qui s’adresse à une population extrêmement jeune, motivée, pleine d’ambition. On retrouve chez les jeunes Sénégalais cette énergie que nous voulons partager à travers FEROX », affirme-t-il. En sélectionnant quatre marchés — le Cameroun, le Gabon, la Côte d’Ivoire et le Sénégal — Castel souhaite répondre à une demande croissante d’activités dynamiques et de dépassement de soi.

Le Directeur Général de la SOBOA insiste sur la qualité irréprochable de ce nouveau produit : « Toute marque qui réussit commence par offrir le meilleur produit possible. Notre mot d’ordre est d’apporter aux consommateurs sénégalais des produits de la plus grande qualité. Nous avons la conviction que FEROX possède un goût équilibré, facile à boire, mais aussi ce ‘peps’ qui caractérise une boisson énergisante. » Bouhier invite le public à tester ce produit et à se forger sa propre opinion.

Mais la réussite ne repose pas uniquement sur le produit : la SOBOA ambitionne de se rapprocher de la population à travers un vaste programme d’activations locales, dans tout le Sénégal. « Nous voulons aller au plus proche des Sénégalais, pas simplement à Dakar mais dans l’ensemble du pays, pour faire découvrir FEROX au plus grand nombre », précise-t-il.

Pour incarner la marque, SOBOA a choisi Francis Ngannou, champion du monde de MMA et modèle de détermination. « Son parcours, entre difficultés et réussite, symbolise parfaitement les valeurs de FEROX : dépassement de soi, persévérance, et surtout l’idée de ‘never stop’. Des qualités que l’on retrouve chez la jeunesse africaine », explique Bouhier. Si Ngannou n’assistera pas aux animations, sa figure reste une source d’inspiration pour la marque et ses consommateurs.

FEROX veut s’imposer comme un partenaire privilégié des sportifs, qu’ils soient amateurs ou professionnels. « C’est une boisson idéale pour retrouver de l’énergie avant ou après un effort. Nous allons également accompagner les salles de sport et promouvoir FEROX auprès des passionnés d’activité physique », assure le Directeur Général.

Après le lancement officiel, SOBOA prévoit une commercialisation rapide à travers l’ensemble de ses réseaux, soutenue par de nombreuses activations dans toutes les régions du pays. « Ce n’est pas un lancement limité à Dakar ou aux grandes villes. Nous voulons faire découvrir FEROX partout, dans les villages autant que dans les centres urbains », insiste Paul-Robert Bouhier.

Le marché sénégalais s’ajoute à une stratégie plus vaste du groupe Castel, qui mise sur l’énergie, la jeunesse et le dynamisme africains pour imposer FEROX comme la boisson énergisante de référence sur le continent.

Abdou Thiam DOGO